红星二锅头换帅163性爱网，冲击中高端市集。

近日，北京红星股份有限公司（下称：红星二锅头）公布东说念主事变动。

北京一轻产业集团有限公司（简称"一轻集团"）党委副文牍、总司理，北京都门酒业有限公司董事长杨建军崇拜担任红星二锅头总司理，原红星总司理肖卫吾因个东说念主原因下野，将担任宝丰酒业总司理。

公开贵府炫夸，一轻集团为红星二锅头控股推动，捏股后者 54.55% 。红星二锅头新任总司理杨建军曾担任茅台集团副总司理，2021 年 7 月赴任一轻集团总司理。此外，其还组织都门酒业在贵州仁怀茅台镇诞生全资子公司"都门酒业 ( 遵义仁怀 ) 有限公司"，综上来看，"新帅"杨建军似乎在酱香酒赛说念更具训戒。

01 换帅剑指高端？

对于红星二锅头换帅原因，皆集新任总司理杨建军的"酱香市集训戒"，当今，业内其中一贫乏不雅点为红星二锅头意在冲击中高端市集。

贵府炫夸，杨建军在都门酒业任职技术成立的都门酒业 ( 遵义仁怀 ) 有限公司同期，都门酒业在贵州仁怀得到 395 亩国有地盘净地使用权，规画投巨资打造概述体验型"中华酒谷"，瞎想主意产能 8000 吨。并在品牌传播中示意，旗低品牌中华酒主意为 5 到 10 年过问高端白酒主流品牌阵营。

事实上，高端线亦是红星二锅头一直存在的短板。此前大豪科技打包红星二锅头尝试上市时曾表露数据，低档酒为红星股份主要收入开始。2021 年第一季度，红星二锅头低档家具完毕商业收入约 9.77 亿元，约占总营收的 88.18%，公司毛利率约为 51.40%。

或基于红星二锅头的历史数据参考，以及新任总司理的从业资格等，酒水行业经营者欧阳沉示意，杨建军曾有云上贵州、贵州茅台的从业资格，如今掌舵红星，大略不错将"红星高照"放在更高的位置上，从而完毕红星的高端、中低端并行的高质地发展之路。

02 或乘风幽香赛说念

值得温情的是，诚然红星二锅头的收入主要聚首在低端，但其盈利智商对比来看并不弱。

数据炫夸，2018 年 -2020 年，红星二锅头完毕收入 24.54 亿元、26.38 亿元、23.39 亿元，归母净利润约 3.29 亿元、4.92 亿元、4.31 亿元。净利润率在 18% 傍边。频频与红星二锅头"同台竞技"的顺鑫农业白酒产业（牛栏山二锅头），2020 年完毕销售收入 101.85 亿元，完毕商业利润 13.23 亿元，利润率为 12.99%。

值得温情的是，有信息袒露，近几年红星股份的发展昭着增速，营收在 2020 年到 2023 年，红星销售规模、利润捏续保捏两位数增长，连年进取攀升。而牛栏山二锅头 2023 年完毕商业总收入 105.93 亿元，归母净利润却已上亿蚀本。

红星二锅头与牛栏山二锅头为何会出现两种走向呢？分析东说念主士示意，或与连年来的白酒新国方向落地与幽香市集的崛起密切干系。如白酒新规法例液态法白酒和固液法白酒明确不得使用非谷物食用乙醇和食物添加剂，这对牛栏山二锅头打击远大。

幽香赛说念的走热亦或为红星二锅头的事迹高涨提供依据。中国酒业协会发布的《中国酒业"十四五"发展带领意见》曾指出，"十四五"技术，幽香型白酒的市集规模将打破 200 万千升、1300 亿元，行业占比由 15% 高涨至 20% 以上。如幽香龙头山西汾酒事迹连年来的快速拉升。其营收由 2020 年的 139.9 亿元攀升至 2023 年的 319.28 亿元，净利从 2020 年的 30.79 亿元攀升至 2023 年的 104.39 亿元 .

对于红星二锅头的改日缱绻，白酒营销众人蔡学飞指出，红星股份可在简装二锅头、盒装酒等多条线发力，在自饮、宴席与礼品市集布局，得到细分市集增长契机。同期示意，现时，红星股份的举座家具矩阵仍有完善空间，行动低端和高端之间的缓冲区，中档型的家具一定要作念实作念强，不然从低档平直跳动价钱带进行高端化会出现断层。

若何从低端为事迹复旧，调遣为发展出更为完善的家具矩阵，或是红星二锅头换帅背后的信得过需求。

本文来自微信公众号"中食财经"163性爱网，作家：中食团队，36 氪经授权发布。