每经特约驳倒员 周星范冰冰 女同

近日，中央经济职责会议强调要“淘气提振破钞”“全标的扩大国内需求”。普华永谈不雅察到，中国破钞复原呈现较着的结构性各异，35岁以下后生群体出于对异日收入不细则性的担忧，破钞意愿受到扼制，增速显贵放缓；35~45岁中年东谈主群上有老下有小，房贷、车贷等必要开销较多，骨子破钞能力受限。因此，适老破钞即银发经济被委派厚望。

从国外涵养来看，进入中度老龄化阶段后，银发经济梗概灵验缓解后生群体东谈主数减少带来的影响。2024年被称为“银发经济元年”，国度已不绝出台多项策略接济银发经济发展。《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展陈述（2024）》清晰，面前中国银发经济范畴约7万亿元。瞻望到2035年，其范畴将攀升至30万亿元。

普华永谈凭据对银发经济的不雅察，鼎新性地建议年岁界于50岁到65岁之间的“微银族新式破钞”认识。深度挖掘“微银族”破钞后劲，关于扩大内需、促进经济增长具有遑急意旨。

最先，“微银族”是极具破钞后劲的群体。其一，该群体领有较高手口基数占比。依据2023年统计年鉴，50~64岁年岁段东谈主口约3.3亿，占总东谈主口比例为22%。以15岁为一个年岁段别离，该年岁段在总东谈主口中占比居首。其二，该群体具备较高金钱收入水平，有破钞能力。“微银族”资历了中国经济高速发缓期间，收入无数较高，领有一定鸠合且债务压力相对较小。据初步统计，中国上市公司中董事终年岁处于50~59岁的占比约为60%。其三，该群体大多住房趋于踏实，房贷已还清，子女基本步入职责岗亭，养老和医疗保险基本到位，领有踏实退休金与充裕解放时刻。

其次，“微银族”正在引颈破钞新前锋。有别于65岁以上的老年东谈主，“微银族”破钞特色较着，况兼正引颈社会破钞价值不雅。一是他们更戒备科学健康和养生，对维生素、健康补充剂细分规模的鼎新性效劳和抗衰的前沿性商讨更应承参预破钞，同期也更戒备科学的中医养生常识和奉行，并把养生与高品性安闲相辘集，比如中医元素的茶楼和咖啡厅的兴起。二是他们不再追求自大性破钞品，也减少了买卖性的东谈主际往复。他们不再为流行趋势所动，而是更应承为高品性的商品和职业支付更高的价钱，举例偏疼自然因素食物，属意特色衣饰品牌等。三是他们更戒备体验型破钞，以营造高品性的安闲生活。在此布景下，参加新时刻学习和兴味沙龙、与老同学和社区好友合伙开展深度旅游、购买专科装备体验户外探索等规模的破钞快速增长。

“微银族”苍劲的消贫寒将驱动部分行业快速崛起。“微银族”破钞理念从“活命型”向“享受型”深化回荡，愈加强调以进步自我舒适感为中枢的破钞体验，“悦己”成为环节驱动因素，并连接追求“情谊价值”。“微银族”的破钞新理念和新趋势，将促使保健品、旅游、户外和教师培训规模的变革性增长。

其一，科技含量高的保健破钞品。防护软弱已是“微银族”的广泛诉求。频年来，保健食物的搜索量较着加多，保健食物在55~64岁年岁段的渗入率已达到30%。从维生素E、番茄红素等养分补充剂，到合生元等功能性食物，再到灵芝孢子粉、东谈主参等中草药因素家具，“微银族”的多元化需求正驱动这一规模精益化鼎新。一家集鱼油系列、Ω369系列、氨糖系列于一体的养分保健概括惩处决议提供商2024年上半年营业收入同比增长28%，其中养分软糖系列收入同比增长60%。

其二，高品性户外。以积极引导来增强体能已成为“微银族”的一种生活理念。除传统的广场舞、健步走和太极拳外，骑行、登山等户外引导也深受“微银族”接待。干扫数据清晰，2024年上半年户外引导干系的订单东谈主次同比增速达到59.78%，户外深度嗜好者倾向于配备愈加专科的全套户外装备，平均破钞水平较着高于一般体育引导。中国户外引导还有巨大的增漫空间。户外装备的智能化升级有助于加多破钞者的好意思好体验，将诱导更多东谈主群加入。“微银族”还将带动种种化的职业增长，包括针对“微银族”的体育时事（包括户外理会）、专科的引导携带、制定个性化引导筹算、引导装备品牌辘集商圈、引导转圜职业等生态链。各地应辘集自己条目，开垦特色化、高品性的户外引导。

其三，文化内涵丰富的极品旅游。现在，50岁以上东谈主群占我国旅游东谈主数的25%~30%。与老同学、社区好友合伙出游正成为“微银族”的新式应酬样子之一，以文化探寻、当然赏趣为干线的度假旅游成为新兴热门。凭据国内某驰名旅游平台数据，2024年1~9月，50岁及以上银发东谈主群旅游订单同比增长26%，高于其他年岁段东谈主群。其中，61~65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。部分省份已运转激情到这部分群体的需乞降破钞后劲，推出了适合该年岁段的旅游门路和收费优惠策略。淌若城市或景区梗概琢磨到“微银族”的膂力需求，并配备特色咖啡厅、茶楼、书吧等，将诱导宇宙各地“微银族”的旅游破钞。凭据国外涵养，“微银族”有望催生万亿级旅游增量阛阓，为破钞升级开辟新旅途。

其四，围绕“微银族”的培训阛阓。精神文化破钞在“微银族”破钞中的占比越来越高。学习之旅，不仅是丰富常识，是一种乐不雅面临生活的样子，更是对东谈主生遗憾的新式疗愈。《2024中老年兴味学习行业发展陈述》清晰，超75%的受访者正在或筹算参与付费课程学习，清晰出中老年群体对高质料教师资源的热烈需求。某教师平台得胜从成东谈主金融常识培训转换到中老年培训职业，其推出的线上书道、八段锦等系列兴味课程，以及线下银发游学家具，灵验谄谀了中老年“悦己+应酬”的兴味学习需求。该公司用户注册数目已达到1.27亿，2024财年营业收入增长23%。异日，面向“微银族”的线下线上一体化学习、旅游和会的需求将大幅增长，成为教师培训行业、旅游行业、康养行业的新兴增长挖掘要点。

值得把稳的是，中央经济职责会议还指出，“稳健提高退休东谈主员基本待业金，提高城乡住户基础待业金，提高城乡住户医保财政补助举止”。这些策略将进一步进步“微银族”的生活保险，让其愈加勇于破钞、应承破钞。

“微银族”这一破钞群体，不仅代表着破钞结构的升级和多元化，更揭示出在社会率先大布景下老年东谈主关于好意思好生活的向往。政府、企业和社会各界应共同发愤，把合手趋势，通过策略引导、阛阓转换和家具鼎新，引发和放大这一盛大阛阓的活力，助力我国在冒失老龄化挑战的谈路上郑重前行。

（作家系普华永谈中国行家事务驾御合伙东谈主）范冰冰 女同